中國服裝紡織行業在國民經濟中占據著重要的地位，自1995年已經成為世界最大的紡織品生產和輸出國。但近年來，行業環境惡化，隨著人民幣升值，消弱了紡織產品的出口競爭力，棉紡織、毛紡織、服裝業的利潤率都收到了極大的影響，中小企業造成了巨大的打擊。不止如此，成本的上升在經濟下行的環境下尤為明顯，原料價格與勞動成本的上升無疑是雪上加霜。2007年以來，次貸危機所帶來的國際市場需求降低，部分國家開啟貿易壁壘，導致出口銷售收入明顯下降，出口企業紛紛轉向內銷，從而加劇了與國內紡織企業的競爭。但是，國內行業環境依舊不容樂觀，低價競爭所帶來的惡性循環；內銷比例逐年上升，競爭壓力不斷加強；自主創新能力匱乏，雖然產量最高，但在全球紡織產業鏈中主要處于加工制造環節，技術落后與品牌缺失讓企業回天乏術；部分企業還存在著只注重數量增長而忽略質量增長等問題。

愛維龍媒認為企業文化對服裝紡織企業戰略實施、管理效能提升、團隊建設、品牌塑造的指引作用和對員工的凝聚、激勵、約束作用，將變得越來越重要。

企業文化為企業的戰略指引著方向，而戰略需求又決定著企業文化的具體落地策略，企業戰略離不開文化的指引，而文化建設又離不開戰略的支撐。

服裝紡織企業需緊密結合自身戰略需求和管理特點構建企業文化理念體系，并基于文化理念體系中管理、經營、人才等具體理念的要求，完善企業相關管理制度，建立健全促進制度落實的考核、監督機制，以規章制度和運行機制為抓手，發揮企業文化的科學指導作用，實現管理效能的提升。

優秀員工團隊的打造，除了需要企業內部機制的硬性激勵和約束外，還須將對員工的要求融入企業精神和核心價值觀，融入企業的管理理念，通過企業文化的凝聚和引導作用，讓員工自覺地朝著企業所要求的方向而努力。

服裝紡織企業形象的塑造非常重要。通過履行企業使命和社會責任，展現企業敢于擔當的態度和行為；通過踐行企業所倡導的核心價值觀，增強合作伙伴、社會公眾對企業的信任；通過企業精神和員工行為規范的充分落地，展現員工團隊積極向上的精神風貌。通過企業文化對企業風采的充分展現，塑造有影響力的企業品牌。

愛維龍媒服裝紡織企業文化建設特點

愛維龍媒在多年的服裝紡織企業文化管理咨詢工作中，逐漸形成了結合實際、易于操作、高效落地等鮮明特點。

立足實際，深入挖掘

文化理念是企業文化建設的靈魂，企業文化理念的提煉過程至關重要。

首先，企業文化理念必須源于企業自身。只有從企業自身出發，深入挖掘，并結合未來訴求賦予原有的優秀文化因子以新的內涵，才能提煉出專屬于特定企業的文化理念。其次，企業文化建設還要廣泛借鑒優秀企業的經驗。最后，企業文化理念的表述形式要符合本企業絕大部分員工的接受習慣。

和風細雨，入腦入心

企業除了在特定時期進行“風暴式”的文化宣貫外，更應注重 “和風細雨式”的文化傳播，使企業文化傳播成為企業的常態性管理工作之一。充分借助企業的組織架構，運用簡單、有效的傳播方式——小范圍人際傳播，既確保企業文化傳播過程的信息保真度，更有利于企業文化宣貫與實際工作的緊密結合。

制度匹配，保障落地

愛維龍媒主張通過領導垂范、典型帶動、制度匹配、焦點問題解決等途徑推進企業文化理念由認知到認同、由認同到積極踐行。

焦點問題的解決是愛維龍媒在多年的企業文化咨詢服務中逐漸摸索形成的一種有效方法，能在短時間內打破員工對企業文化理念認同的堅冰。制度與文化匹配是基于企業文化理念所表達的核心內涵，對企業現有規章制度進行系統梳理，發現制度條文與企業文化理念的不一致之處，并逐項、逐條進行改進，以使制度更好地為企業文化落地和企業戰略目標的實現服務，更好地發揮企業文化落地的保障作用。

持之以恒，文化管理

企業文化理念的形成，只是企業文化建設工作邁出了第一步。企業文化建設是一個循序漸進的過程，需要長期堅持。

制度與企業文化的匹配過程會貫穿企業文化建設的始終，企業須根據內外部發展環境的變化和企業文化的要求，定期對現行規章制度進行梳理和完善；企業文化理念關鍵是要落實到企業管理決策行為和員工工作行為中，而企業文化對企業和員工行為的優化也是可量化的，企業應通過系統的企業文化評估體系，對企業運營行為和員工工作行為的改進情況進行周期性量化評估，進而有針對性地持續優化。